DTV eBook - Mượn Sách Truyện Tiểu Thuyết Văn Học Miễn Phí Tải PRC/PDF/EPUB/AZW

Tóm tắt & Review (Đánh Giá) sách Marketing Giỏi Phải Kiếm Được Tiền ebook của tác giả Sergio Zyman & AI (dịch).

Marketing là một khoản đầu tư hay chi phí? Marketing là tạo ra quảng cáo thắng giải hay bán hàng? Marketing là một hoạt động ""bí ẩn"", “nghệ thuật”, ""sáng tạo"" và người làm marketing phải có tố chất khác người? Trong cuốn sách “Marketing giỏi phải kiếm được tiền” Sergio Zyman sẽ ”dạy” cho cả thế giới biết Marketing thực sự có nghĩa gì?

VẤN ĐỀ CỦA MARKETING NGÀY NAY LÀ:

- Tại hầu hết các công ty, marketing đang không hiệu quả và do đó bị coi là một hoạt động không cần thiết. Bất cứ khi nào ngân sách bị siết chặt, marketing là một trong nhưng thứ đầu tiên bị cắt đi chính bởi suy nghĩ rằng nó là chi phí.

- Nhiều năm qua những người làm marketing đã tái định vị và nâng cấp marketing thành nghệ thuật. Họ bị lúng túng bởi vẻ hào nhoáng, những giải thưởng, những buổi diễn thuyết, bay tới bay lui để chụp ảnh trên các quần đảo nhiệt đới, và họ quên mất công việc của Marketer là BÁN HÀNG. Họ nói với nhau rằng các kết quả của hoạt động marketing là không thể đo đếm trong ngày một ngày hai được, chủ doanh nghiệp phải đo hiệu quả của marketing ở thì tương lai. Còn tương lai là bao nhiêu năm thì không ai có thể trả lời rõ ràng. Những cá nhân này, người sắm vai ông chủ khó tính, kẻ đóng vai nghệ sĩ ve sầu mải mê ca hát nhảy múa tất cả đã tạo nên một Marketing bất lực

– Một Marketing KHÔNG BÁN ĐƯỢC HÀNG, KHÔNG KIẾM ĐƯỢC TIỀN! Đó là lý do Sergio Zyman - Cựu Giám đốc Marketing của Coca Cola, một marketer lão làng viết nên cuốn “Marketing giỏi để kiếm được tiền”.

Cuốn sách là tổng hợp của những thập kỷ học tập của Sergio Zyman để cho ra đời những chiến dịch, chiến thuật và quy trình vô cùng ngoạn mục. M ột cuốn sách mà khi lật giở đến trang cuối cùng bạn sẽ hiểu được Marketing thực sự là gì, làm thế nào để Marketing hiệu quả và kiếm được tiền! Rằng, marketing là một khoản đầu tư giá trị nhất của một doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp gia tăng về mặt giá trị thương hiệu cũng như kiếm được nhiều tiền vì vậy chỉ có thể tăng đầu tư hoặc giữ nguyên chứ không nên cắt giảm.

Nếu điều công ty bạn làm khi không bán được hàng là cắt giảm ngân sách Marketing càng nhiều càng tốt thì bạn toi rồi! Và những người làm Marketing cần nhớ lại thật nhanh rằng marketing là bán sản phẩm. Marketing không phải là một trò chơi và nó cũng chẳng phải nghệ thuật trang trí kỳ diệu nào cả. Nó là công chuyện kinh doanh, làm ăn thuần túy.

Marketing chính là việc lập ra những kế hoạch một cách thấu đáo, có hệ thống và thực thi hiệu quả những hành động nhằm lôi kéo thêm nhiều người mua nhiều sản phẩm của bạn một thường xuyên hơn giúp công ty làm ra thêm tiền. Chính vì lẽ đó, Marketing trong tương lai – là marketing-quay-về-nền-tảng-cơ-bản.

Bạn chi tiền để kiếm ra tiền!

VỀ CUỐN SÁCH:

- Marketing giỏi để kiếm được tiền (Tự gốc: the end of advertising as we know it) là nền tảng cơ bản ngày ngày soi sáng và là kim chỉ nam cho tất cả các hoạt động marketing

– tiếp thị của nhiều doanh nghiệp trên toàn thế giới.

- Sách được được tái bản 20 lần bằng 19 thứ tiếng. Và được đánh giá 4/5 sao tại Amazon.

VỀ TÁC GIẢ:

- Sergio Zyman - Cựu Giám đốc Marketing của Coca Cola, một marketer lão làng có tầm ảnh hưởng lớn. Người mà, cả triệu marketers chỉ có được 1-2 người xuất chúng như thế.

- Người đàn ông có biệt hiệu “Aya-Cola” tại đại lộ Madison, New York nhờ việc tăng giá trị thị trường của Coca Cola từ 56 tỷ đô la năm 1993 đến 193 tỷ đô (tăng trưởng 245% trong vỏn vẹn 5 năm).

- Sáng lập và là CEO của Z Marketing, một công ty chiến lược marketing đa dạng tập trung vào việc thúc đẩy marketing đẳng cấp thế giới.

AI CẦN MARKETING GIỎI ĐỂ KIẾM ĐƯỢC TIỀN?

Nếu bạn là chủ doanh nghiệp, hoặc nếu bạn là quản lý marketing, những người làm marketing hoặc là người mới khởi nghiệp hoặc chỉ là một người yêu thích muốn hiểu marketing là gì, thì bạn sẽ không phí phạm bất cứ một giây phút nào khi bạn mua, đọc để tìm hiểu cuốn sách này và tư tưởng của nó."

***

Chủ đề chính: Cuốn sách "Marketing Giỏi Phải Kiếm Được Tiền" (tựa gốc: The End of Advertising As We Know It) của Sergio Zyman, cựu Giám đốc Marketing của Coca-Cola, tập trung vào việc định nghĩa lại marketing như một công cụ kinh doanh thực dụng, thay vì một hoạt động nghệ thuật hay sáng tạo mơ hồ. Zyman lập luận rằng marketing không phải là chi phí mà là một khoản đầu tư quan trọng nhằm gia tăng giá trị thương hiệu và doanh thu. Ông chỉ trích cách nhìn nhận sai lầm của nhiều doanh nghiệp và người làm marketing khi coi đây là lĩnh vực hào nhoáng, tập trung vào giải thưởng hay quảng cáo đẹp mắt thay vì mục tiêu cốt lõi: bán hàng và kiếm tiền.

Các ý chính:

1. Vấn đề của marketing hiện nay:
   • Marketing thường bị xem nhẹ, dễ bị cắt giảm ngân sách khi công ty gặp khó khăn vì được coi là chi phí thay vì đầu tư.
   • Người làm marketing bị cuốn vào "nghệ thuật" và quên mất nhiệm vụ chính là thúc đẩy doanh số. Họ viện cớ rằng hiệu quả marketing không thể đo lường ngay lập tức, dẫn đến sự thiếu trách nhiệm và mơ hồ trong đánh giá kết quả.
2. Quan điểm của Zyman:
   • Marketing là lập kế hoạch có hệ thống và thực thi hiệu quả để thu hút khách hàng mua nhiều sản phẩm hơn, thường xuyên hơn, từ đó tăng lợi nhuận.
   • Ông nhấn mạnh: "Bạn chi tiền để kiếm ra tiền!" – Marketing phải quay về nền tảng cơ bản, tập trung vào kết quả cụ thể thay vì hình thức bề ngoài.
3. Thông điệp cốt lõi:
   • Marketing không phải trò chơi hay nghệ thuật trang trí, mà là hoạt động kinh doanh thuần túy.
   • Doanh nghiệp cần đầu tư vào marketing thay vì cắt giảm, đặc biệt khi doanh số giảm, vì đây là công cụ để thoát khỏi khó khăn.

Về cuốn sách:

• Được tái bản 20 lần, dịch sang 19 ngôn ngữ, và nhận đánh giá 4/5 sao trên Amazon.
• Là kim chỉ nam cho các hoạt động marketing của nhiều doanh nghiệp toàn cầu.

Về tác giả:

• Sergio Zyman, biệt danh "Aya-Cola," đã đưa giá trị thị trường của Coca-Cola từ 56 tỷ USD (1993) lên 193 tỷ USD trong 5 năm (tăng 245%).
• Ông là sáng lập viên kiêm CEO của Z Marketing, chuyên cung cấp chiến lược marketing đẳng cấp.

Đối tượng độc giả:

• Chủ doanh nghiệp, quản lý marketing, người làm marketing, người khởi nghiệp, hoặc bất kỳ ai muốn hiểu rõ bản chất thực sự của marketing.

Đánh giá (Review)

Ưu điểm:

• Tính thực tiễn cao: Cuốn sách mang đến một góc nhìn thực dụng, dễ áp dụng, đặc biệt phù hợp với những ai muốn marketing mang lại kết quả cụ thể thay vì chỉ dừng ở lý thuyết hay sáng tạo viển vông.
• Ngôn ngữ rõ ràng, lập luận sắc bén: Zyman dùng kinh nghiệm thực chiến tại Coca-Cola để minh họa, khiến các ý tưởng của ông thuyết phục và đáng tin cậy.
• Tư duy đột phá: Ông thách thức quan niệm truyền thống về marketing, buộc người đọc phải suy nghĩ lại về cách họ tiếp cận lĩnh vực này.

Nhược điểm:

• Thiếu chi tiết chiến thuật cụ thể: Dù đưa ra tầm nhìn rõ ràng, sách đôi khi tập trung quá nhiều vào triết lý mà chưa cung cấp đủ công cụ hay ví dụ chi tiết để thực thi.
• Giọng điệu có thể gây tranh cãi: Một số người làm marketing sáng tạo có thể thấy quan điểm của Zyman quá thực dụng, xem nhẹ giá trị của nghệ thuật và cảm hứng trong quảng cáo.

Đánh giá tổng quan: Đây là cuốn sách đáng đọc cho bất kỳ ai muốn hiểu marketing từ góc độ kinh doanh thực sự. Với rating 4/5 trên Amazon và tầm ảnh hưởng toàn cầu, nó không chỉ là một tài liệu lý thuyết mà còn là lời cảnh tỉnh cho các doanh nghiệp và marketer đang lạc lối. Nếu bạn tìm kiếm một cuốn sách giúp định hướng lại cách làm marketing để "kiếm được tiền," thì đây là lựa chọn không thể bỏ qua.

Điểm cá nhân: 8.5/10 – Một tác phẩm mạnh mẽ, thực tế, nhưng có thể bổ sung thêm ví dụ cụ thể để tăng tính ứng dụng.

Mời các bạn tải nghe đọc sách Marketing Giỏi Phải Kiếm Được Tiền ebook của tác giả Sergio Zyman & AI (dịch).

Mọi người cũng tìm kiếm